2級リテールマーケティング(販売士)検定試験 模擬問題① マーケティング

第１問　次の各問の空欄にあてはまる答えとして、最も適当なものを選択肢から選びなさい。

①　適正な場所で、適正な時期に、適正な数量を用意し、適正な価格で商品提供することを【　】という。

②　企業が所有するブランドで、特定の商品グループに対して付与されるブランドを【　】という。

③　独占禁止法のうち、複数企業が結託して、価格の上げ下げをしないようにする行為を【　】という。

④　特定の商品分野に絞り、豊富な品ぞろえと低価格を武器に、その分野の売上シェアを奪い取る小売業態を【　】という。

⑤　チェーン化の進展に伴い、本部と店舗の間に【　】を設置して、効率的、かつ、効果的な店舗運営を促進することを狙いとしている。

⑥　【　】は、グループ化したメンバーに対して特定事項を設定し、一定期間、定期的に繰り返して行う方法であり、時系列的な変化や傾向を捉えることが狙いである。

⑦　【　】は、一方の変数に関する測定値の変動を、他方の変数に関する測定値の変動によって説明する方法である。

⑧　センサーがついた家電や自動車、ビルなど、身のまわりのあらゆるものがインターネットやクラウドでネットワーク化されていることを【　】と呼ぶ。

⑨　パワーカテゴリーとは顧客吸引力の強い商品群のことを指し、主にスーパーマーケット業界では、【　】という呼び方が主流となっている。

⑩　顧客一人ひとりの属性やニーズにあわせて、あたかも1対１でマーケティングしているかのようなマーケティング手法を【　】マーケティングと呼ぶ。

第２問　次の各問について、正しいものには１を、誤っているものには２を、選択肢から選びなさい。

①　マーケティングミックスとは、マーケティングの4大要素である、「Place」（立地）「Product」（商品化政策）「Price」（価格政策）「Promotion」（販売促進計画）を組み合わせ、計画・実施することである。

②　ハフモデルとは、消費者吸引理論のことであり、消費者の商業集積への来店確率は、商業集積の総従業員数に比例し、商業集積までの時間距離に反比例するというものである。

③　小売業における「PB商品開発」のねらいは、①高い粗利益額の確保、②他社との品ぞろえの差別化、③顧客の固定化などがある。

④　一般的に最寄品を扱う小売店の商圏は広く、買回品を扱う小売店の商圏は狭い。

⑤　大型拠点型出店とは、特定の地域に焦点を合わせて、計画的、集中的に出店することである。

⑥　動機調査のうち、尺度法とは、５～10人くらいの被調査者を一堂に集め、モデレータとよばれる司会者のもとで特定のテーマについて自由に討論させる方法である。

⑦　観察法とは、調査者が一定の時間をかけて、顧客の具体的な購買行動を観察し記録する方法である。

⑧　メディアプランニングとは、広告の表現が決まったあと、それをどのようなメディアを使ってターゲットに届けるかを立案することである。

⑨　商品ライフサイクルとは、商品が市場に投入されてから消えるまでの段階を「導入期ー成長期ー成熟期ー衰退期」と分類したものをいう。

⑩　企業がインバウンドを含めたマーケティングを展開する際の分析手法としての「SWOT分析」とは、自社、顧客（市場）、競争相手といったそれぞれの視点で市場分析をすることをいう。