1級リテールマーケティング(販売士)検定試験 模擬問題① マーケティング
第２問 次の各問の空欄にあてはまる答えとして、最も適当なものを選択肢から選びなさい。
① マーケティングの5つの指導原理のうち、【 】の原理とは、「小売業の側からの積極的な働きかけが大切である」という考え方である。
② 市場細分化の基準の1つで、生活者の日常の活動や興味・関心によって変化する価値観の差異を【 】要因と呼ぶ。
③ Ｐ．コトラーは、標的市場の細分化の前提条件として唱えたうち、【 】とは、購買者の特徴に関する情報が存在し、しかも入手できる可能性が高いことをいう。
④ ある集団を何らかの基準でいくつかに分割し、類似度の高いもの同士にグルーピングするための統計手法のことを【 】という。
⑤ 【 】とは、ロイヤルティマーケティングの実行手段として取り組むカードシステムなどのことである。
⑥ 一定期間における購買金額の高い順に顧客を10分割し、顧客構成比と売上構成比の関係を分析する手法を【 】分析という。
⑦ 商圏シェアを低位→高位の順に並べたとき、商圏シェアが低位である【 】とは、店舗経営がかろうじて成り立つ水準であり、あらゆる面で競争が激しく、販促効果はほとんどない。
⑧ インストアプロモーションのうち、【 】とは、当該商品を開発したメーカーの担当スタッフがキャンペーン期間に合わせてチェーンストアの各店舗をキャラバン方式で巡回するのが一般的である。
⑨ ビジュアルプレゼンテーションとは、商品の特性、品質、デザインなどに関する機能面を【 】に訴える演出技法である。
⑩ 2018年の旅行消費における経済波及効果（観光庁発表）において、雇用誘発効果は【 】万人以上である。
